Характеристика и анализ банка

время не существует в полном объеме. Если планируется новый вид услуг и они

важны для достижения целей банка, то речь идет о стратегическом

планировании. Решения, затрагивающие текущий ассортимент и существующие

рынки, как правило, не являются стратегическими по своей природе, хотя

важные изменения в текущей деятельности, например рассмотрение вопроса о

снятии какой–либо услуги, часто носят стратегический характер.

Аналогичным образом решение о найме конкретного работника, как

правило, не является стратегическим (хотя при найме руководителя самого

высокого ранга или специалиста самой высокой квалификации, способных помочь

организации достичь ее глобальных целей, такое решение может быть

стратегическим).

Внешние факторы. Стратегическое планирование, как правило, затрагивает

проблемы, которые испытывают серьезное воздействие многочисленных внешних

факторов. Следовательно, прежде чем приступить к вопросу о будущих

стратегических целях или направлениях, необходимо уяснить, какие

социальные, экономические, научно–технические, юридические и политические

факторы влияют на будущее банка. В противном случае можно выбрать

стратегию, которая окажется ошибочной, если на банк влияют такие факторы

как экономический спад или изменения в расстановке политических сил.

Внутри этого трехмерного пространства будущее и внешние факторы в их

воздействии на глобальные цели банка — практически все, что существенно

изменяет характер банка или направления его развития, является объектом

стратегического планирования.

Современный подход к стратегическому планированию признает

взаимозависимость планирования и других функций и видов деятельности банка,

указывая на необходимость учета этой взаимозависимости при проектировании

систем планирования в банке, их информационных и других обеспечивающих

подсистем, а также иных процессов и систем.

Схематически систему стратегического планирования можно представить

следующим образом (см. рис. 2.2., приложение 6).

Она полностью включает систему планов, процесс планирования,

подсистему управления планированием и частично — три других элемента:

подсистемы организационного обеспечения, информационного обеспечения и

принятия решений.

Рассмотрим подсистему принятия решений. Из описания процесса

планирования видно, что планирование неразрывно связано с принятием решений

о целях и стратегиях. Следовательно, никакая процедура планирования не

будет до конца системной без упорядоченного подхода к его важнейшей фазе —

принятию решений.

Конечно, процесс принятия плановых решений нельзя сделать полностью

объективным и систематическим. Средством же объединения суждений и оценок

руководителей в одно целое в рамках формального анализа решений должна

служить подсистема принятия решений. Такое взаимное дополнение субъективных

оценок и формального анализа усиливает возможности руководителей принимать

стратегические решения в сложных ситуациях.

Формальный анализ решений предполагает использование ряда моделей

решений, в явной форме формулирующих связи между эффективностью

функционирования банка (например, его прибыльностью) и контролируемыми и

неконтролируемыми параметрами, определяющими уровень этой эффективности.

Например, модель принятия решений может связывать прибыльность банка с

внешнеэкономическими условиями (неконтролируемый фактор) и такими

переменными стратегического выбора, как величина расходов на рекламу

(контролируемый параметр).

Такие модели могут служить ориентирами для оценки и выбора стратегий,

программ и других, связанных с решениями элементов планирования. Применение

таких моделей избавляет плановиков от необходимости опираться при принятии

решений только на интуицию или (в меньшей степени) на метод проб и ошибок.

Включение подсистемы принятия решений в систему планирования служит

для того, чтобы подчеркнуть характер планирования как процесса именно

принятия решений, а также для того, чтобы показать необходимость получения

специальной информации и такой ее обработки, которая способствует принятию

более качественных решений.

3.АНАЛИЗ КОНКРЕТНЫХ ПРОБЛЕМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАНКА

3.1.Анализ управления научно-техническим прогрессом

Целью усовершенствования банковских технологий является

обеспечение высокотехнологического и надежного информационного

сервиса банковских продуктов.

Основные задачи и цели.

1. Закрепление лидирующей позиции на отечественном банковском рынке в части

информационных технологий и повышения конкурентоспособности путем

усовершенствования существующих и внедрение новых технологий.

2. Построение корпоративной сети связи на цифровых выделенных линиях к

уровню районных балансовых филиалов и части отделений.

3. Модернизация локальных сетей, серверного оснащения и ПК по системе АППБ

"Аваль" в соответствии с требованиями быстродействия, надежности и

безопасности.

4. Введение в эксплуатацию в Центральном офисе системы "горячего"

дублирования основных программных комплексов и баз данных.

5. Внедрение системы электронного документооборота.

6. Расширение и дополнение информационного содержания VЕВ- страницы банка.

7. Разработка интерфейса для связи программных комплексов с Call-centre.

8. Внедрение новых и усовершенствование существующих банковских продуктов,

а именно:

- повышение привлекательности банка для клиентов с высоким уровнем

развития собственных информационных технологий путем

усовершенствования механизма формирование и отправки

консолидированных выписок;

- разработка услуг по предоставлению клиентам аналитической информации на

основе финансовых операций, проведенных в банке;

- усовершенствования услуги по структурированному назначению платежа путем

применения ее на документы по списанию средства;

- внедрение услуги по предоставлению возможности клиенту проводить контроль

списания средств со счетов подчиненных структур;

- внедрение услуги по предоставлению информации клиентам через 5Г5 (выписки

на пейджер и мобильный телефон);

- внедрение обслуживания через Іпіегпет;

9. Разработка, внедрение и оптимизация технологий банка:

- разработка маршрутных технологических процессов запертых

банковских операций с оформлением их в виде блок-схем на

основе технологических карт.

-внедрение по системе АППБ «АВАЛЬ» программного комплекса по обслуживанию

розничного бизнеса;

- введение в эксплуатацию программного комплекса по автоматизации расчетов

консолидированной уплаты НДС;

- автоматизация учета контроля казначейских операций;

- внедрение программного комплекса централизованного учета персонала банка,

работы и заработной платы;

- перевод расчета формул управленческой отчетности на единую библиотеку

экономических показателей и их составных на основе стандартизации и

унификации подходов по формированию управленческой отчетности;

- внедрение учета финансовых операций с использованием дат валютирования.

10. Расширение сети и увеличение количественного состава ведомственной

(собственной) охраны дирекций, филиалов и отделений банка за счет

постепенного сокращения милицейской охраны. Осуществления перехода к

физической охране отделений банка собственными силами.

11.Модернизация технических средств охраны банка.

12. Обеспечение дальнейшего развития собственной службы инкассации банка в

областных дирекциях и филиалах. Освоение новых услуг инкассации и перевозка

драгоценных металлов и ценностей.

3.2.Анализ маркетинговой службы

Маркетинговый подход предполагает первоочередную ориентацию банка

не на свой продукт, а на реальные потребности клиентов. Поэтому

персонал отдела маркетинга тщательно изучает рынок банковских услуг,

анализирует меняющиеся вкусы и предпочтения клиентов. В процессе

общения с каждым клиентом он определяет конкретные формы

обслуживания, в которых нуждается потребитель банковской услуги,

разъясняет ему необходимость и выгодность каждой сделки.

Деятельность маркетингового отдела включает анализ рынка банковских

услуг во всех указанных его аспектах (маркетинговые исследования),

разработку рекомендаций для руководства банка по принятию необходимых

управленческих решений, разработку плана маркетинга и осуществление

мероприятий по продвижению (обеспечению продажи) банковских услуг и другое.

Следует отметить, что банковский маркетинг самым тесным образом

связан со всей деятельностью банка и ее управлением (банковским

менеджментом), включая как управление операциями, так и управление

персоналом. Действительно, сотрудники банка, непосредственно занимающиеся

продвижением банковских услуг на рынке, могут затратить большие усилия и

средства на рекламу и личное общение с потенциальными клиентами банка с

целью убедить их воспользоваться его услугами, в результате чего возможные

клиенты придут в банк.

Цель банковского маркетинга - создание необходимых условий

приспособления к требованиям рынка капитала, разработка системы мероприятий

по изучению рынка, повышение конкурентоспособности и прибыльности.

Задачи отдела маркетинга:

1).Установление существующих и потенциальных рынков банковских услуг.

2).Выбор конкретных рынков и установление нужд заказчика.

3).Установление долго- и краткосрочных целей для развития

существующих и новых видов услуг.

4).Организация работы по привлечению потенциальных клиентов в банк.

5).Обеспечения взаимодействия с филиалами и териториально-

обособленными подразделениями по вопросам привлечения клиентов в

банк.

6).Выявление и принятие соответствующих мер по налаживанию

взаимоотношений с потенциальными клиентами банка.

7).Внедрение новых видов услуг в практику и контроль банка за

реализацией программ внедрения.

Рассмотрим основные функции, которые выполняют работники

банковского маркетинга:

-предоставление практической и методологической помощи потенциальным

клиентам для определения приоритетности открытия счетов;

-проведения организационных мер (ознакомление с конъюнктурой

потенциальных клиентов, инфраструктурой и тарифами других банков);

-определение и регулирование цены на банковский продукт;

-управление потребительским спросом;

-выяснение причин перехода клиентов в другой банк;

-привлечение клиентов (подбор клиентов, стратегия планирования

привлечения клиентов, ознакомление с действующими и нововведенными

услугами).

В своей работе отдел маркетинга использует активный и пассивный

маркетинг для проведения маркетинговых мероприятий. Так активный

маркетинг включает: организацию активной рекламы посредством почтовой и

телефонной связи, а также телевиденья; изучение потребностей

потенциальных клиентов в процессе личного общения; анкетирование

клиентов и опрос населения в различных районах города; проведение

разовых мероприятий, таких как презентации и конференции, где

непосредственно изучаются потребительские оценки качества и полноты

продуктивного ряда. Для пассивного маркетинга характерны такие приемы

как публикация в прессе о банковских услугах и экономических

показателях банка; разработка эмблемы и «девиза» банка.

Коммерческий характер функционирования банков требует широкого

применения маркетинга. Специфика маркетинга в банковской сфере обусловлена

не только тем, что он способствует коммерциализации банковской работы и

обеспечивает эффективное использование денежных ресурсов, но и

особенностями денежного оборота, который выступает объектом всей банковской

деятельности. Банковский маркетинг связывается с новыми формами расчетов, в

максимальной степени учитывающими характер хозяйственной деятельности

клиентов банка, особенности места нахождения их партнеров, их финансовое

положение и другие факторы, влияющие на скорость денежного оборота.

3.3.Анализ системы контроля.

В организации и осуществлении контроля банковской деятельности

различают:

-внешний контроль;

-внутренний контроль.

Внешний контроль и ревизия финансово-хозяйственной деятельности

Дирекции осуществляется Национальным банком Украины, ревизионной службой

Банка в соответствии с планом проведения ревизий.

Результаты ревизий рассматриваются Правлением Банка, по ним

принимаются соответствующие решения.

Дирекция информирует Банк о результатах проведенных ревизий и

проверок.

Правление Дирекции обеспечивает контроль за ежедневными рабочими

процедурами, оперативной деятельностью банка путем создания надежной

системы внутреннего контроля. Его задачей является защита ресурсов банка

от злоупотреблений, обеспечение надежности информации, эффективности

менеджмента и т.п.. Правление ДОД АППБ «АВАЛЬ» создало организационную

подразделение – отдел планирования и контролинга, который контролирует все

виды банковской деятельности. Время от времени Правление проверяет работу

этого отдела. Его задачей является защита ресурсов банка от

злоупотреблений, обеспечение надежности информации, эффективности

менеджмента и т.п. В случае сбоя в системе внутреннего контроля Правление

Дирекции немедленно принимает соответствующие меры.

Ответственность за эффективный внутренний контроль полностью

возлагается на Правление и Директора Дирекции. Система внутреннего контроля

состоит из таких основных частей.

Мероприятия по обеспечению соответствующей среды внутреннего контроля.

Общая среда системы контроля охватывает стиль управления,

корпоративную культуру и ценности банка. Правление устанавливает критерии

внутреннего контроля для того, чтобы он нивелировал влияние отрицательных

внутренних и внешних факторов на деятельность банка, а также внедряет

механизмы управления системой контроля, к которым относится политика,

структура и методы, применяемые правлением, соответствующая организационная

структура банка, четкое распределение обязанностей и ответственности во

всех сферах, бухгалтерские и отчетные формы для своевременного обеспечения

Правления необходимой информацией.

Процесс идентификации основных рисков.

Система внутреннего контроля создана с целью минимизации банковских

рисков, избежания рисков ошибок и потери информации. Члены правления и

экономисты отдела контролинга знают толк в банковских рисках, умеют

идентифицировать их и действенно реагировать на угрозу этих рисков, внедряя

соответствующую систему внутренних процедур. При этом анализируется не

только текущая ситуация, а и потенциальные риски, которые могут возникнуть

в дальнейшей работе или быть спровоцированы ситуацией на рынке

Идентификация, оценка рисков и установление соответствующих контрольных

процедур проводится экономистами под контролем Правления. Управление

процессом осуществляется непосредственно Правлением и Директором.

Основные информационные системы, которые использует банк.

Для установления достаточного контроля с рисками отдел использует

надежную и своевременную информацию.

Основные процедуры внутреннего контроля.

Природа и порядок проведения процедур контроля банка отображают

возможность появления и важность рисков. Правление обеспечивает четкость

контрольных процедур. Этому оказывает содействие формальное описание

процедур и должностных обязанностей работников, которые отвечают за

проведение контроля.

Правление контролирует деятельность банка с помощью внутреннего

аудита. Сектор внутреннего аудиту — основной контролирующий подраздел

банка. Среди его функций:

-контроль за соответствием всех банковских операций действующему

законодательству;

-координация отношений банка с внешними ревизорами, аудиторами, налоговыми

органами и т.п.;

-выполнение функций третейского судьи — решение всех бухгалтерских и

юридических дискуссий в границах банка;

-проверка достоверности информации, которая предоставляется руководству

банка;

-управление рисками;

- контроль за законностью отношений с инсайдерами (родственными лицами).

3.4.Стиль управления банковского руководителя

На формирование стиля руководства оказывают влияние уровень иерархии

управления, вид деятельности, и, разумеется, конкретные ситуации.

Тот или иной тип стиля руководства обычно не встречается в «чистой»

форме. В реальной жизни в поведении каждого руководителя наблюдаются общие

черты, присущие различным стилям.

Менеджер, который хочет работать как можно эффективнее, не может

позволить себе применять какой-то один стиль руководства на протяжении всей

карьеры. Руководитель должен научиться пользоваться различными стилями,

методами и типами влияния, наиболее подходящими для конкретной ситуации.

Лучший стиль руководства тот, который ориентирован на реальность. В

специальной литературе «эффективным» считается стиль руководства, который

изменяется в зависимости от ситуации. Поэтому ни один стиль руководства не

может считаться самым эффективным, соответственно и наиболее

квалифицированные руководители – это те, которые могут вести себя по-

разному в зависимости от реальной обстановки. Приспособление принципов

руководства к текущим нуждам бизнеса называется ситуационным управлением,

или руководством с учетом непредвиденных обстоятельств. Такой подход более

эффективен, чем твердая приверженность какому-то одному стилю руководства.

Поэтому в действительности эти стили управления, как правило, встречаются

не в чистом виде, а в различных сочетаниях. Результативность того или иного

стиля управления определяется конкретными условиями деятельности

руководителя.

Для руководителя Донецкой Дирекции характерен смешанный стиль

руководства – демократическо-авторитарный с преобладанием демократического.

Демократический руководитель предпочитает преимущественно механизмы

влияния, которые апеллируют к потребностям более высокого уровня:

потребности к принадлежности, высокой цели, автономии и самовыражения.

Руководитель избегает навязывания своей воли подчиненными, старается

решать дела, советуясь с подчиненными, охотно прислушивается к мнению

других, многие вопросы целиком выносит на обсуждение коллектива, а

единолично решает только самые срочные, оперативные. К подчиненным такой

руководитель чаще обращается с просьбой, советом, рекомендациями. Реже –

приказывает. Требователен, но справедлив, старается создать хорошие

отношения в коллективе, а когда нужно - отстаивает их интересы.

В общении с подчиненными всегда вежлив и доброжелателен, регулярно

оповещает их о трудностях, о положении в коллективе. Старается окружить

квалифицированными специалистами, стремиться, чтобы подчиненные работали

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5